El uso de cerca de 500 mil soles de fondos públicos del Gobierno Regional de La Libertad para una estrategia digital en beneficio del candidato César Acuña ha generado cuestionamientos por su posible finalidad de campaña.

Por: Luis Mauricio Málaga Fuenzalida

La denuncia sobre un presunto uso indebido de presupuesto del Gobierno Regional de La Libertad para impulsar contenidos en redes sociales en beneficio de César Acuña volvió a generar cuestionamientos en la política local. El caso apunta a un plan de contenidos y publicidad digital que habría sido impulsado desde la administración regional en el periodo previo a su salida del cargo.

La estrategia habría sido organizada desde el Gobierno Regional (GORE) La Libertad meses antes de que César Acuña renunciara al cargo para iniciar su candidatura presidencial.

GORE La Libertad

Tres meses antes de la renuncia del entonces gobernador, se habría iniciado el proceso para contratar servicios de planificación y ejecución de campañas digitales en redes sociales. El objetivo oficial habría sido reforzar la comunicación institucional. Sin embargo, el plan digital coincide con el periodo previo a su salida del cargo.

Desde la administración regional se habría conformado un comité de selección para conducir el proceso de contratación del servicio digital. La convocatoria planteaba contratar a una empresa especializada en campañas digitales que difundiera contenidos relacionados con la gestión regional.

Tres meses antes de renunciar, el Gobierno Regional habría iniciado la contratación de una empresa para ejecutar campañas digitales sobre la gestión de César Acuña en redes sociales. (Créditos: gob.pe)

Presupuesto y uso de recursos públicos

El presupuesto inicial del proyecto habría sido cercano a los 500,000 soles, destinados a la presencia publicitaria en redes sociales. Ese monto provenía del presupuesto público del GORE de La Libertad, lo que generó cuestionamientos sobre su uso.

La ejecución del plan habría sido programada entre septiembre y diciembre de 2025. Ese periodo coincidía con los meses previos al anuncio de la candidatura presidencial del líder de Alianza para el Progreso.

Aunque César Acuña renunció al cargo el 13 de octubre, la campaña digital habría continuado difundiendo contenidos relacionados con su gestión.

Contratación y ejecución de la campaña

El contrato para ejecutar la estrategia digital habría sido adjudicado a la empresa GM Marketing Service SAC. Debido a ajustes en el cronograma, el presupuesto habría sido reorganizado para concentrar la inversión en un periodo más corto.

La campaña habría sido ejecutada principalmente durante noviembre y diciembre, con una ofensiva intensiva en redes sociales. Durante 47 días, la pauta publicitaria habría superado los 5,000 soles diarios en anuncios digitales.

En total, la inversión habría alcanzado aproximadamente 185,000 soles en la promoción de publicaciones y videos. Las campañas se difundieron en plataformas como Facebook, Instagram y YouTube, donde se impulsaron contenidos sobre la gestión regional.

Alcance de la campaña y cuestionamientos

Algunos videos producidos por el área de imagen regional habrían superado los tres millones de interacciones. Los contenidos resaltaban mensajes sobre obras públicas y seguridad en La Libertad. La estrategia digital también habría buscado posicionar contenidos en redes sociales con alto consumo juvenil. El plan apuntaría a captar la atención de usuarios jóvenes activos en plataformas digitales, coincidiendo con un alza efectiva en ese sector demográfico.

Entre los eslóganes utilizados se encontraba “La Libertad rumbo a ser la región más segura”, frase repetida en varios contenidos promocionales. El contraste surgió cuando ese mensaje se comparó con el contexto regional. Durante 2025, la región registró niveles elevados de extorsión y violencia.

Especialistas señalan que el Estado puede informar sobre sus obras. Sin embargo, advierten que el uso de recursos públicos para campañas digitales genera cuestionamientos. Según ese análisis, el plan digital de César Acuña podría haber utilizado presupuesto estatal para reforzar una narrativa política.

En el ámbito legal, este tipo de situaciones suele analizarse como posibles zonas grises en la gestión pública. Los cuestionamientos apuntan a determinar si el uso de fondos estatales habría servido para promocionar la imagen de una figura política.

César Acuña rechazó irregularidades, afirmó que la licitación siguió normas vigentes, que los contenidos fueron reportados al Jurado Nacional de Elecciones y mencionó una investigación fiscal iniciada en mayo de 2025. (Créditos: X @CesarAcunaP)

Por su parte, César Acuña ha rechazado las acusaciones de irregularidad. El líder de Alianza para el Progreso sostiene que el proceso de licitación se habría realizado conforme a la normativa vigente. También señaló que los contenidos difundidos fueron reportados ante el Jurado Nacional de Elecciones. Además, indicó que existe una investigación iniciada en mayo de 2025 en el Ministerio Público.

El informe sostiene que los hechos cuestionados corresponderían a la ejecución presupuestaria posterior a ese proceso. Mientras tanto, se espera que la Contraloría General de la República evalúe el caso.

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