La alianza entre la marca peruana HARA Concept y la firma española Flabelus marca un nuevo capítulo para la moda latinoamericana: diseño sostenible, artesanía peruana y alpaca contemporánea conquistando París en una colaboración que impulsa el talento peruano a la escena global.
Por: Micaela Simón
Antes de que París amaneciera con una vitrina teñida de verde profundo en Rue Bonaparte, antes del sold out que agotó cada par del Kiara Goddess Shoe, HARA Concept ya venía abriéndose camino como una corriente silenciosa pero imparable.
La colaboración con Flabelus —la primera que la firma española realiza con una marca latinoamericana— no apareció por casualidad: fue la consecuencia natural de una historia que nació hace casi diez años en medio de una llamada cargada de vulnerabilidad y esperanza.
Alexandra y Alicia Hamann, fundadoras de HARA Concept
Alexandra Hamann, creadora de HARA Concept junto a su hermana Alicia, recordó en una entrevista exclusiva con COSAS que ambas atravesaban etapas muy distintas, pero compartían una misma sensación interna de cambio. “Necesitábamos un nuevo capítulo”, explicó. La moda había estado presente desde su infancia —su abuela era costurera y llegó a confeccionar el vestido de Miss Perú de su madre—, aunque recién entonces sintieron que era el momento de dedicarle un proyecto propio.
Alexandra confesó que “atravesaba un proceso difícil de infertilidad y volví a mi primer amor: la moda”, mientras que Alicia, proveniente del diseño de interiores, tampoco se sentía plenamente realizada y siempre había querido dedicarse a este mundo. Fue así como coincidieron en algo esencial: “si íbamos a crear algo, tenía que ser un proyecto que también sane y pueda ayudar a los demás”.
Alicia, desde Lima, se profundizó en cursos de sanación y espiritualidad. Esa vocación se convirtió en el corazón de HARA concept, «queríamos hablar de la diosa interna, de la fuerza que todas cargamos y que te sostiene incluso cuando sientes que ya no puedes», exclamó Alexandra.
Una marca con un propósito claro: apoyar un tema silenciado — la infertilidad.
HARA concept no tardó en convertirse en una plataforma para causas que atravesaban directamente la historia personal de Alexandra: “cuando pasé por mi infertilidad descubrí un mundo del que nadie habla. Historias de chicas de 15 años que, después de un cáncer, perdían su fertilidad porque nadie les había dado opciones”.
Ese descubrimiento las llevó a apoyar investigaciones como el “ovarian cryopreservation”, un procedimiento que permite congelar tejido ovárico antes de la quimioterapia para luego reinsertarlo. La marca también se involucra con la Liga Contra el Cáncer, Resolve y proyectos ambientales como One Tree Planted.
La revolución contemporanea de la Alpaca
Desde el principio, las hermanas supieron que la alpaca sería el eje material y emocional de la marca: «queríamos demostrar que estas fibras ancestrales, tradicionalmente asociadas a lo artesanal, también podían dialogar con un lenguaje moderno, contemporáneo y con una estética europea. Dijimos: este recurso tiene que convertirse en algo cool, algo verdaderamente actual», explicó Alexandra.
HARA Concept también se difrencia de otras marcas por su versatilidad, «nuestras piezas pueden acompañarte desde un airport look, pasando por un cocktail, hasta la montaña en pleno après-ski, sin perder coherencia ni estilo».
Curación de HARA Concept para Collab Flabelus – Casa @kristinsweekinterior Highland Park Home Tour Dallas
Ese reto implicó transformar la percepción global del material sin desprenderse de su origen. Trabajando con artesanas de Puno, Cusco y Lima, HARA Concept construyó un puente entre lo ancestral y lo cosmopolita, entre la tradición textil peruana y una silueta urbana, “Nuestro Perú no es un souvenir. Es moderno, citadino, elegante”.
Esa identidad se filtra incluso en los detalles invisibles: cada prenda carga un mensaje de fuerza femenina encapsulado en frases y símbolos tejidos.
La alianza que redefinió el rumbo de la moda peruana
La alianza con Flabelus nació casi por accidente en México. Las dueñas conocieron a Beatriz de los Mozos, fundadora de la marca española, sin imaginar que se haría una fusión en el futuro.
Kiara Goddess Shoe
Al inicio, “solo queríamos traer sus zapatos a un desfile en Houston. Pero conectamos de inmediato: ambas marcas son auténticas, sostenibles y muy claras en su identidad”. De ese encuentro surgió el ‘Kiara Goddess Mary Jane HARA Concept x Flabelus’, una pieza donde la estética española se fusiona con la filosofía energética de HARA concept.
“La verdadera corona está en tu caminar. Kiara significa corona, luz y balance. Por eso va en los pies, porque tu fuerza te acompaña en cada paso”.
Monica de la Villardière, Dolores Doll, Alexandra Hamann. Crédito: @jacquesburga – París
El lanzamiento en París fue un homenaje al Perú contemporáneo, con carteras de crochet hechas por artesanas, piezas de alpaca en verde profundo y una vitrina que atrapó a quienes entraban solo para tocar la fibra y el éxito fue inmediato: todo fue agotado en menos de un mes.
Michaela Thomsen usando el Kiara Goddess Shoe. Crédito: @jacquesburga – París
Joanne Palmaro y Dolores Doll luciendo el Kiara Goddess Shoe. Crédito: @jacquesburga – París
HARA concept en otros escenarios globales
Además del proyecto con Flabelus en París, la marca vivió otro momento de gran proyección internacional al ser seleccionada como marca sponsor del exclusivo viaje en el Belmont Andean Explorer, una experiencia que reunió a algunas de las creadoras de contenido más influyentes del mundo — Valeria Lipovetsky, Vita Sidorkina, Chanda Carrol, Marta Graeff y Isabela Grutman — en un recorrido de lujo por el Perú.
Vita Sidorkina vestida con prendas de HARA Concept. Crédito: @orlandodurand_ – Perú
HARA concept vistió a cada una de ellas con looks pensados para distintos escenarios: amaneceres en altura, cenas privadas, caminatas en la naturaleza y momentos de viaje a bordo del tren Belmond, “les armamos un look distinto para cada día. Ver nuestras piezas en Machu Picchu y en el tren Belmond fue indescriptible«.
Valeria Lipovetsky vestida con prendas de HARA Concept. Crédito: @orlandodurand_ – Perú
El futuro de HARA concept es claro y ambicioso, «estamos recibiendo ofertas para entrar a tiendas europeas. Ese era un mercado que nos faltaba explorar y ahora estamos listas”, y más que una visión comercial, es una visión colectiva: “El logro de una marca peruana es el logro de todas. Si una crece, crecemos todas. Queremos llevar al Perú afuera y demostrar lo que somos capaces de crear”, concluyó Alexandra.
Joanne Palmaro. Crédito: @jacquesburga – París
Alexandra Hamann en la vitrina de HARA Concept x Flabelus. Crédito: @jacquesburga – París
Dolores Doll. Crédito: @jacquesburga – París
Monica de la Villardière. Crédito: @jacquesburga – París
Crédito: @jacquesburga – París
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