Para el gobernador conectar con la generación más joven es crucial, ya que es el grupo etáreo con menor aprobación del desempeño del banco
Por Redacción COSAS
Por primera vez en cuatro años, el Banco de Inglaterra (BOE) ha reducido las tasas de interés, pero lo más sorprendente ha sido la incursión de su gobernador, Andrew Bailey, en TikTok. Con 65 años, Bailey eligió este popular espacio digital, conocido por sus desafíos de baile y videos de sincronización labial, para acercarse a una generación más joven y explicar los fundamentos de la política monetaria.
En lugar de sumarse a la moda de bailes, Bailey optó por una entrevista con la influencer de finanzas personales Abigail Foster, un formato más cómodo para él. Sin su característico traje y corbata, el gobernador buscó proyectar una imagen más relajada y accesible para los jóvenes. Durante la charla, Bailey mencionó a Taylor Swift como referencia, intentando conectar con las nuevas generaciones al hablar sobre la inflación y el impacto que el gasto de los fans de la cantante podría tener en la economía británica.
Aunque no fue un éxito viral, el video de Bailey acumuló más de 42,000 vistas en TikTok y cerca de 3,000 «me gusta» en Instagram. Este paso es parte de una evolución más amplia dentro del Banco de Inglaterra, una institución con 330 años de historia, que está decidida a adaptarse a las formas en que la Generación Z consume información. Este grupo de jóvenes apenas lee periódicos o sigue las noticias financieras tradicionales, por lo que el banco ha recurrido a influencers para expandir su alcance.
Andrew Bailey abandona su característico traje y corbata para conectar mejor con los jóvenes en TikTok.
La crisis del costo de vida y el interés de los jóvenes en la economía
El esfuerzo por llegar a audiencias más jóvenes no es solo una cuestión de modernización. La inflación y la reciente subida de las tasas de interés han generado una nueva relación entre el BOE y el público, especialmente entre los jóvenes, quienes sienten más de cerca los efectos de las decisiones del banco en sus hipotecas y préstamos. Esta generación está cada vez más interesada en temas económicos, pero a menudo se enfrenta a la desinformación que circula en redes sociales.
Foster, la influencer que entrevistó a Bailey, ha sido clave en estos esfuerzos. A sus 30 años, además de gestionar sus cuentas en redes, dirige «Elent», una organización que enseña finanzas en colegios y empresas. Según Foster, los jóvenes a menudo se sienten desconectados de las instituciones financieras, lo que aumenta la importancia de iniciativas como esta.
La falta de confianza en el Banco de Inglaterra es evidente. Según una encuesta reciente, los grupos de edad más jóvenes son los más insatisfechos con el desempeño del banco en la lucha contra la inflación. Además, figuras políticas como la ex primera ministra Liz Truss han sido vocales al culpar al BOE de algunos de los problemas económicos actuales.
Desinformación y teorías conspirativas
La inflación y el costo de vida aumentan el interés de los jóvenes en la política monetaria del Banco de Inglaterra.
En redes sociales, las teorías conspirativas sobre el papel de los bancos centrales han encontrado un terreno fértil. Un video en TikTok que acumula más de medio millón de vistas, por ejemplo, afirma incorrectamente que el Banco de Inglaterra planea lanzar una moneda digital con el objetivo de controlar el dinero de las personas, una afirmación sin fundamento.
Este tipo de narrativas han cobrado fuerza durante la crisis del costo de vida, lo que resalta la importancia de que el BOE contrarreste con información clara y accesible. A pesar de los esfuerzos recientes, la institución todavía tiene un largo camino por recorrer para alcanzar el éxito viral que logran otros contenidos en plataformas como TikTok.
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