El imperio de bienestar y estilo de vida fundado por la actriz atraviesa un momento difícil mientras se enfrenta a recortes y problemas legales

Por: Redacción COSAS

En marzo de 2024, Goop, la empresa de bienestar y estilo de vida fundada por Gwyneth Paltrow, celebró 16 años, pero lo hizo entre titulares que apuntan a su posible declive. La actriz, conocida por su carrera en el cine y por ser un emblema de la cultura de bienestar, atraviesa por tiempos difíciles con varios factores que podrían indicar el fin de la era dorada de su compañía.

Paltrow fundó Goop como un boletín en la cocina de su casa, sin embargo, ahora su empresa se volvió un foco constante de controversia.

Los excesos del catálogo y los problemas legales

Goop comenzó como una modesta plataforma digital que compartía consejos sobre bienestar, pero rápidamente se convirtió en un negocio multimillonario. Entre los productos más llamativos de la marca se encuentran velas aromáticas con nombres peculiares como Esta vela huele como mi vagina, o productos de bienestar sexual como los baños vaginales y los huevos de jade.

También se incluyeron otros productos inusuales, como un vibrador que reproduce canciones favoritas por 151 euros o una gorra de béisbol con terapia de luz roja para estimular el crecimiento del cabello, por 426 euros.

El escándalo también acompañó a la marca. En 2023, Goop se vio envuelta en una demanda por parte de la marca Good Clean Love, que alegaba que la línea de productos de Goop denominada good.clean.goop infringía su marca registrada. Este problema legal se sumó a una serie de controversias que acompañaron a la compañía a lo largo de los años, afectando su imagen y crecimiento.

Recortes en la plantilla y reestructuración empresarial

El panorama empeoró en 2024, cuando Goop anunció que reduciría el 18% de su personal, lo que se tradujo en la despedida de alrededor de 40 empleados. Esta reestructuración fue parte de un intento por reorientar la compañía hacia áreas más rentables, como los productos de belleza y moda.

En su afán por optimizar operaciones, Goop dejó de lado áreas que le generaban pérdidas, como el bienestar sexual y los viajes. Esta decisión fue recibida con críticas por parte de algunos expertos del sector. Según un directivo de la agencia de relaciones públicas neoyorquina HeraldPR, Goop “era una moda pasajera” y las modas “no duran”.

La directora de moda de The Telegraph, Bethan Holt, también expresó su opinión al respecto, mencionando que «siempre habrá una generación de mujeres para las que Gwyneth sea como una vieja amiga excéntrica o una diosa gurú, y que seguirán todos sus consejos”. Sin embargo, esta admiración no necesariamente se traduce en un éxito comercial continuado.

Gwyneth Paltrow actuó en Iron Man 3 (Marvel).

A pesar de la polémica y la disminución de su personal, Goop sigue siendo una de las compañías más reconocidas dentro del mundo de la moda y el bienestar, con un fuerte enfoque en la belleza y el lujo. En 2018, Goop estaba valorada en 250 millones de dólares, y según fuentes de la empresa, los ingresos de Goop Beauty y G. Label aumentaron un 21% y 45%, respectivamente, en 2023.

En entrevistas recientes, Gwyneth Paltrow reveló que no ve a la empresa como parte de su futuro a largo plazo. «No creo que pueda dedicarme a esto para siempre», admitió la actriz. Su salida de Goop parece inevitable, ya que Paltrow tiene otros planes, como retomar su carrera en el teatro, algo que prometió a su madre, la actriz Blythe Danner. En una entrevista con The New York Times, Paltrow comentó: «Le prometí a mi madre que haría una obra de teatro cuando vendiera la empresa».

La actriz, que actualmente tiene un patrimonio estimado en 200 millones de dólares, también mencionó que «sería bonito» devolver el dinero a los inversores de la empresa cuando llegue el momento de ponerle fin. A pesar de sus planes de dejar Goop, Paltrow aseguró que sus años “de anciana sabia” serán disfrutados de una manera tranquila: «Cocinar, trabajar en mi jardín y ser abuela», declaró.

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